《流浪地球2》的成功或许会让中国电影周边市场走向一个新的阶段

今年春节档，不仅《流浪地球2》火了，它的电影《外围》也卖完了截至目前，围绕机械小狗，人工智能MOSS，数字生活卡的众筹总额已超过1亿元，提前完成一个小目标，距离众筹截止时间还有20多天这在中国电影外围史上是前所未有的一举创造了全新的电影周边众筹纪录，而《流浪地球2》的成功或许会让中国电影周边市场走向一个新的阶段

众筹页面截图

这一波野消费远远超出了电影团队和授权方的预期品牌厂商赛凡科幻空间最初的众筹项目只有10万元结果项目刚上线一分钟就实现了众筹目标看到众筹金额不断攀升，赛凡科幻空间甚至发文呼吁消费者先冷静下来还特别提醒，众筹不同于普通商品预售，存在一定风险不过这也从侧面反映了一个信息:原本想小赚10万的周边品牌厂商准备不足，买不起上亿元的大盘子销量上去了，产能却没跟上比如第一批大热的产品，机械小狗，笨笨的拼装模型，要等到今年6月，近半年的冷静期让所有的商机都过去了，类似的情况也发生在《流浪地球1》中相比北美市场，中国的IP周边产业发展并不成熟，无论是前期的授权，开发设计，还是后续的生产供应，都还有很大的提升空间前瞻产业研究院数据显示，中国电影收入80%以上来自票房和植入式广告，影视衍生品收入不足10%在美国，票房收入仅占电影总收入的30%左右，其余来自电影衍生品授权，主题公园等版权运营《流浪地球2》周边产品的销售在一定程度上给了国内周边市场发展的信心，但要形成完善的产业链还需要更多的时间周边市场尚未成气候在中国周边卖电影已经不是什么新鲜事了，但直到《流浪地球2》周边销售火爆，内地周边市场才激起一片水花在此之前，周边市场一直不温不火，有些电影团队甚至不知道有电影上映后卖周边这种事最近几年来，中国动画电影IP备受市场关注2019年，郭曼电影《哪吒》意外成为暑期档黑马，口碑爆棚，票房突破50亿目前仍排在中国电影总票房榜第四位，但在IP衍生品方面处于两难境地，已久未见