一个包多花1万多！LV、迪奥、香奈儿……又涨价了，没涨的只有我手上的股票

我看上的包都涨价了，没涨的只有我手上的股票最近几天，LV，香奈儿，迪奥等知名奢侈品牌仿佛商量好的，纷纷宣布调价，部分热门款式涨幅高至20%

业内有观点认为，维持奢侈品品牌的高端和稀缺形象是提价最根本的原因由于奢侈品牌受众有限，在销售数量不变的情况下，涨价是提升业绩的主要方式

买个包包，比买基金还香。

说来很讽刺，我的第一个奢侈品包是用基金收益买的，一年过去了，基金不涨反降，包倒是又涨了一千多，我都在考虑要不要卖包了北京白领周晓告诉中新经纬，由于最近几年来奢侈品牌的连续调价，使得二手奢侈品市场也变得活跃起来，有些单品的二手价格甚至高于原价

二手奢侈品包袋货架 中新经纬 赵佳然 摄

周晓表示，涨价幅度较大，二手价格保值甚至升值，是部分热门款奢侈品风靡二手市场的主要原因经常有人买一个能够保值的包，玩一段时间后再卖掉或置换在二手奢侈品店内，许多店员都会以‘品牌马上就涨价’或者‘这款已经绝版不生产’来刺激消费者购买，也是看准了二手价格水涨船高的特性

最近几天据媒体报道，LV相关发言人表示，由于制造和运输成本增加，2月16日将在全球范围内提高价格例如一款名为Neverfull的中号女士手袋，价格从12000元提升至14400元，涨价幅度达20%，另一款麻将包从6150元涨至7300元，涨幅超过18%

上述发言人表示，涨价将影响全球范围内的路易威登门店，包括皮革制品，时尚配饰和香水，涨价幅度会根据产品的不同而有所不同据统计，LV此前先后于2019年10月，2020年1月，2020年9月和2021年1月进行了调价

与LV颇有默契的是，香奈儿，迪奥，爱马仕等多家知名奢侈品牌均在2022年初宣布涨价1月，奢侈品巨头香奈儿宣布部分产品涨价，如一款售价20000元的经典款woc手袋涨价2000元，同月，Celine与迪奥也宣布调价，如小号Lady Dior手袋售价从36000元涨至41000万元，法国奢侈品牌爱马仕也上调了部分商品的价格

在社交平台上，有网友称听闻要涨价的消息就赶紧买了一个，也有人称涨价后感觉更不值得买了有网友称，将奢侈品包买回家后，为了保值只能把它供起来，连背都不舍得背，最后想出售时，二手价格依然跌落不少

品牌为何扎堆涨价。它们原来是一家人

最近几天，中新经纬以消费者身份走访位于北京国贸商城内的LV，香奈儿，迪奥，Celine，爱马仕等门店多名店内工作人员表示，商品涨价的具体时间具有不确定性，但基本都保持大致频率和幅度

LV北京一家门店 中新经纬 赵佳然 摄

例如，爱马仕店员表示，1月包括包袋，服装等所有品类均已调价，幅度约在5%上下，仅个别商品因单价高昂，涨价幅度至18%左右，香奈儿店员称部分热门款式虽最近一次没有调价，但已经在涨价队伍里，不是这次就是下次，香奈儿每年调价两次，幅度在10%左右，而热门款及价格较昂贵的款式涨幅通常较高。

Celine店员则表示，在刚刚过去的一轮调价中，部分款式提价1000元左右，而也有些新品提价幅度较高，如一款腋下包就从3.75万元涨至5.5万元谈及多家奢侈品牌几乎同时宣布涨价，店员称，我们和LV，Fendi等品牌从属于一家母公司，所以涨价的时间前后差不多其实大部分奢侈品牌也都会选择在过年前后提价，算是一个市场规律店员同时称，并非所有品牌都会保持涨价频率，当品牌受众逐渐减少时，涨价也于销量无益

爱马仕北京一家门店 中新经纬 赵佳然 摄

如上述店员所称，多家奢侈品牌同时提价，除遵循市场潜规则之外的另一缘由，是它们本就是一家人。。

中新经纬梳理后发现，LV母公司路威酩轩集团主要业务包含葡萄酒及烈酒，时装，香水，珠宝等五大领域，旗下时尚品牌包括LV，Loewe，Celine，Kenzo，Fendi等，香水及化妆品品牌包括Dior，娇兰，纪梵希，贝玲妃，Fresh等。

Gucci母公司开云集团旗下时装及皮具品牌则包括Gucci，圣罗兰，葆蝶家，巴黎世家，亚历山大·麦昆等，瑞士奢侈品公司历峰集团旗下拥有Chloe，上海滩，江诗丹顿，积家，卡地亚等品牌。“联合利华第一位女性，亚裔，最年轻的CHRO，”LeenaNair的LinkedIn个人资料写道。

业内:涨价是保持品牌高端性的利器

屡次提价背后，是奢侈品牌背后公司明显增长的业绩。

根据LVMH公布的2021财年财报数据，其2021全年销售额为642亿欧元，较2020年增长36%，较2019年增长14%，开云集团2021全年销售额达176.45亿欧元，同比增长34.7%，相比2019 年同期增长13%。

奢侈品公司赚得盆满钵满，中国市场功不可没贝恩公司1月发布的《2021年中国奢侈品市场报告》中称，尽管面临严峻的全球社会和经济挑战，2021年中国境内奢侈品市场继续保持高速增长，部分品牌增速超过70%

上述报告指出，继2020年取得48%的增长之后，预计中国个人奢侈品市场2021全年将实现36%的增长，达到近4710亿元人民币，整体规模较2019年近乎翻番此外，海南免税购物释放潜力，数字化进程逐步推进，也进一步推动了中国境内奢侈品消费的增长贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示，到2025年，中国市场有望成为全球最大的奢侈品市场

鞋服行业独立评论人马岗在接受中新经纬采访时指出，由于购买奢侈品的人群有限，品牌依靠涨价来提升业绩也是常规策略作为奢侈品牌的营销策略之一，涨价可以保持品牌的高端性，这点可以对标部分高端白酒的涨价策略在销售数量不变的情况下，涨价是提升业绩的主要方式

战略定位专家，九德定位咨询公司创始人徐雄俊对中新经纬表示，奢侈品的本质除了物品的使用属性，还赋予了产品精神层面的需求，即面子和尊贵，是时尚人士的一种高端象征部分消费者在购买过程中更关注能不能买到，而忽略了买得值不值他建议，消费者在购买奢侈品时要做综合考量，除了关注品牌，更要关注产品质量